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IBM和有影响力的启动AI支持的社会定位解决方案

来源:网络整理 作者:编辑 人气: 发布时间:2020-08-12
摘要:-IBM宣布推出具有影响力的 Watson Advertising Social Targeting with Influential,这是一种利用人工智能(AI)来帮助品牌识别最能与...

-IBM宣布推出具有影响力的 Watson Advertising Social Targeting with Influential,这是一种利用人工智能(AI)来帮助品牌识别最能与其品牌价值最匹配的影响力的新解决方案。沃森广告定位产品套件中的新解决方案标志着与高级社交媒体技术提供商Influential的扩展合作 。随着品牌在不断变化的格局中改变广告策略,社交定位工具可以帮助品牌与受众进行交流。

IBM和有影响力的启动AI支持的社会定位解决方案

利用Watson的力量 来帮助客户制定以数据为依据的决策,以促进与消费者的联系,具有影响力的社会定位:

利用IBM 公共云上的IBM Watson自然语言理解来处理和分析社交媒体数据,以帮助加快识别影响者的能力;

通过衡量亵渎等级来推荐具有共同价值的潜在合作伙伴,从而确定品牌安全的影响者;

将在线行为与离线购买结合起来,以基于品牌认知度,消费者参与度,在线转化,离线销售和客流量的实时广告系列评估来帮助提高投资回报率;和

在适当的时间向真实人群投放适当的广告,以帮助提高参与度。

IBM认知应用,区块链和生态系统高级副总裁Bob Lord说:“品牌声誉现在比以往任何时候都重要。使用社交媒体来帮助推动购买考虑非常重要,因为品牌实施有影响力的营销策略以建立与消费者的真实联系 。有影响力的是,我们通过应用IBM Watson帮助客户选择与其品牌价值相符的影响者,从而在生态系统中建立信任,这表明我们相信AI可以而且应该成为新数字经济的支柱。”

根据 有见识和分析公司Rakuten 于 2019年进行的全球影响者营销全球调查显示,接受调查的87%的消费者表示,他们受到了基于影响者推荐的购买启发。1 进一步说明了影响者营销引导购买的力量,有61%的回应消费者表示,他们打算点击影响者的赞助链接,以了解更多有关产品的信息。2 具有影响力的社会定位依靠IBM Watson使品牌与具有相似价值的志同道合的影响者保持一致,从而进一步说明各个行业的品牌如何利用AI做出更明智的决策。在Salesforce Research最近进行的一项调查中,巩固了“信念驱动的购买”的力量 ,接受调查的消费者中有92%表示,信任品牌可以使他们更有可能购买产品和服务。3 根据一个 观众调查 由IBM沃森广告在MMA全球CEO / CMO峰会上对品牌的信任进行的,52%的受访表示,他们很可能会暂停在Facebook上的广告,说明在社会化媒体平台的维护诚信品牌的力量。4

有影响力的首席执行官瑞安·德特(Ryan Detert)说:“品牌比以往任何时候都希望确保在网上和线下世界上花费的每一美元都能带来可衡量的回报。” “影响力营销已经发展成为一个完全可追踪的渠道,可以利用合适的声音代表品牌说话。我们已经看到了Watson的强大功能, 并且很高兴与IBM Watson Advertising扩大合作关系,从而将这一产品带给更多的品牌和影响者。”

随着广告业为没有Cookie的未来做好准备,确立有影响力的工具的重要性,“有影响力的社交定位”不依赖第三方数据,而是由有影响力的追随者在社交媒体上生成的匿名第一方数据,从而进一步发展了品牌和消费者。认识到Influential工具带给市场的价值,如今像Wells Fargo,McDonald's和NFL这样的领先品牌都在使用Influential平台来帮助提高消费者的参与度和ROI。

富国银行(Wells Fargo)CMO执行副总裁兼执行副总裁Michael Lacorazza补充说:“有影响力的IBM Watson推动的活动帮助我们确定了合适的影响者,并进行大规模交付,以帮助我们更好地与目标受众建立联系 。

与社会基准相比,这些使用Influential平台的品牌在用户中获得了前所未有的100%正面情感评分,并且ROAS有所增加,这进一步说明了利用AI技术做出更明智决策的重要性。5

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标签: IBM

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