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东京奥运推迟将引发连锁反应 世界体育体系面临考验

来源:网络整理 作者:编辑 人气: 发布时间:2020-03-25
摘要:同样是来自于东京奥组委网站的信息,支撑奥运会办赛和日本运动员项目支出的大部分收入来自东京奥运会及残奥会营销计划。

资料图:日本东京街头随处可见奥运元素。

资料图:日本东京街头随处可见奥运元素。

  中新网客户端北京3月25日(李赫)电随着一纸联合声明,东京奥运会将“重新安排到2020年以后,但不晚于2021年夏天举行。”坚持良久后,国际奥委会和东京奥组委还是作出了推迟2020年东京奥运的决定。这次史无前例的决定落地后,损失不可避免。可以确定的是,遭受影响的不只是日本,东京奥运推迟的“瓜落”,恐怕要世界体坛跟着一起吃。

  此前据日本共同社报道,第一生命经济研究所首席经济师永滨利广估算称,如果东京奥运会和残奥会因新冠肺炎疫情而延期,来自国内外游客的奥运特需将会消失,2020年日本国内生产总值(GDP)将损失1.7万亿日元,包括辐射效果在内则损失3.2万亿日元。该报道还指出,高盛证券估算奥运经济效果将消失8000亿日元。

资料图:日本东京,台场海滨公园展示奥运五环。

资料图:日本东京,台场海滨公园展示奥运五环。

  只看这些数字或许有些单薄,但若加上日本方面在这届奥运会上寄托的层层希望,当变故发生,损失之大可想而知。

  抛开那些附加值不谈,当范围缩小至体育领域,奥运会作为世界体育的最高殿堂,其延期产生的最为广泛影响,实际上是从上至下,对整个国际体育组织体系的消耗。

  根据东京奥组委网站的介绍,与2020年东京奥运会及残奥会相关的支出大致分为以下三类:与东京奥组委管理和办赛相关的支出;与日本奥委会及日本残奥委会开展的旨在增强日本运动员国际竞争力计划相关的支出;与东京政府、国家政府以及其它相关组织实施的城市基础设施项目相关的支出。。

资料图:东京奥运会主场馆。

资料图:东京奥运会主场馆。

  奥运会推迟以后,前两类支出都不可避免地需要持续增加投入。如此,问题来了:钱从哪来?

  同样是来自于东京奥组委网站的信息,支撑奥运会办赛和日本运动员项目支出的大部分收入来自东京奥运会及残奥会营销计划。其中,55%是来源于当地的赞助商,14%来源于门票销售收入,而几乎与门票收入相当的预算来源,是占比13%的国际奥委会方面的拨款。

  后续的投入,如果没有太大变化,同样需要从这几个渠道开发。在门票收入几乎已经固定,甚至有可能因变动缩减的情况下,似乎需要日本当地赞助商和国际奥委会方面贡献更大的能量。

东京奥运会收入来源。

东京奥运会收入来源。图片来源:东京奥组委网站

  东京奥运会赞助计划分为四个不同级别:国际奥委会的奥林匹克合作伙伴(TOP)计划是奥运赞助最高级别,其余三个级别为国内赞助商指定,包括黄金合作伙伴、官方合作伙伴、官方供应商。

  根据东京奥组委网站公布的信息,目前为止,东京奥运会的本土赞助商已达66家,而此前有消息称,他们所吸纳的赞助费用超过30亿美元。

  在这样的情况下,期望本就因疫情受损的日本国内再度焕发能量到足以支援“落难”的东京奥运,似乎不太现实。况且东京奥运会的推迟也已经直接导致了赞助商收益的缩水,在这样的背景下,更会令他们谨慎出手。

国际奥委会顶级赞助商矩阵。

国际奥委会顶级合作伙伴。图片来源:国际奥委会市场报告(2020年1月)。

  如此,除了继续消耗此前吸纳的赞助磨低自己的收益、减少预算,定然还需要国际奥委会的支援。

  国际奥委会在1月发布的市场报告中说明,与奥运会有关的收入可以分为两部分,一部分是由国际奥委会掌控的,来自于顶级合作伙伴、转播权和国际奥委会官方授权项目的收入;另一部分由承办奥组委掌控,来自于国内赞助商、门票和主办城市授权项目的收入。

  公告显示,国际奥委会所取得的全部收入中,10%的部分将用于自身的发展和管理,其余90%均以各种形式分配出去,以支持奥运和体育发展。

奥运会收入来源。图片来源:国际奥委会

奥运会收入来源。图片来源:国际奥委会市场报告(2020年1月)。

  具体的使用去向为:分配给奥运会、残奥会承办奥组委、补助相关单项运动协会以推进其项目的全球化发展、分配给各成员国/地区的奥委会,以提高当地的运动员水平、支持各国际协会、个别运动员和教练员个人以及其它奥运相关活动。

  在东京奥运会推迟,利益蒙受损失的情况下,国际奥委会方面无疑会在分配比重上向东京奥组委方面倾斜,而“在同一个盘子里吃饭”的其他各方,分得的比重便会相应减少。

  而本就因疫情影响而亟待援助的各方,日子同样不好过。当前环境下为奥运让路的他们,未来更将“艰难度日”。而原本由上至下,国际奥委会领衔的国际体育组织体系都会经受考验。

图片来源:国际奥委会市场报告(2020年1月)。

国际奥委会收入去向。图片来源:国际奥委会市场报告(2020年1月)。

  这样的考验,不仅仅是如何扛过眼前苦日子这么简单。

  一届奥运会推迟导致周期延长,赞助商们的预期收益显然面临缩水。还有一方同样损失不小,那就是转播商。

  国际奥委会1月发布的市场报告显示,过去6个奥运周期,国际奥委会的转播权收入从12.51亿美元蹿升至41.57亿美元。在上一个奥运周期,转播权收入占据国际奥委会营收73%的比重。

  伴随赛历更改,转播商一方面要应对赛事资源冲突而产生的分流,另一方面他们所预期的广告收入也将大部分落空。

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